昊玺董士亮：品牌强则企业强 企业强则国家强

现如今，中国润滑油行业已从高速增长阶段转向高品质发展阶段，正处在转换增长动力的攻关期。高品质润滑油需求量在润滑油整体需求量呈逐年上升的趋势。相信未来，润滑油品牌的高质量发展是唯一的出路。

根据数据显示，近年来由于我国宏观经济增速下降，与润滑油产业相关度高的核心产业大幅度萎缩，加上高档产品普及带来的换油期延长，中国润滑油市场的规模需求量有日益减少的趋势。与此同时，有些公司的润滑油销量却出现了逆市大增的趋势，其中就包括上海昊玺石化有限公司。

五月份，全国汽配会在北京再次盛大开幕，汽配圈笔者到达现场参观，有幸邀请到昊玺石化总经理董士亮先生，对此进行了一次深入交流。

笔者先来介绍一下昊玺石化，它是国内的自动变速箱油及汽车后市场养护用品专业制造商，专业从事自动变速箱油的科研、开发生产及销售的技术服务企业。经过十余年汽车养护行业的经验积累，如今以其卓越的品质畅销全国，并与全球添加剂巨头企业雅富顿公司强强联合。

据了解，目前我国润滑油市场在世界上已经稳居第二位，国内润滑油生产厂商约2500余家。在如此繁杂的局面下，昊玺润滑油是如何站稳脚跟并且赢下竞争的呢？

想必行业内人士都知道A3B4标准，是目前欧洲对润滑油产品的一个最高要求标准，中国企业想要达到这个标准必须要付出很大的努力，如今在国内只有几家比较大的润滑油企业能够研发这款产品。大家可以看到，在国内润滑油市场，高端产品80%左右市场份额还是属于国外品牌，就是由于产品品质的高标准要求。

“在北京全国汽配会上昊玺给大家带来了一款欧盟版高端润滑油，这款产品是从去年10月份开始进行研发，包括它的包装材料、品质等都是特殊处理的。目前，该产品完全符合欧洲A3B4标准，主要做外贸市场，现处于供不应求的状态。”董士亮先生自信地说到。

董士亮先生补充道：“此款新产品销售没有地域性限制，只是越发达的城市，销售这款产品越好。”相比于国外同类产品，昊玺在营销方面做了很大的突破，只销售产品的时代已经过去，未来汽车后市场将是一个综合实力的竞争时代。

在润滑油行业昊玺也许算不上“大品牌”， 虽然在中国高端润滑油品牌都被外资所控制着，但昊玺还是要努力做中国高端润滑油领导品牌，这是企业的一大愿景。

董士亮先生说，前段时间我参加了一个国际公司会议，两个观点让他受益颇深，其一，中国润滑品牌如果迟迟不进入高端润滑油行业，日子会越来越难过；二，市场案例分享，如几年前，台湾市场与中国大陆市场非常相似，80%左右市场份额被国外品牌占据着，通过去年的数据分析来看，台湾本土品牌占领市场已超过70%，也就是说在台湾最好销售的品牌是台湾本地的品牌，我相信未来大陆也是如此。

风雨欲来，中国润滑油行业从高速增长阶段转向高品质发展阶段已是必然，在环保形势趋紧的环境下，润滑油企业如何占领这块商战的至高地，是未来企业的重要课题。

董士亮先生采访时说到，我曾看到过这样一句话叫做“品牌强则企业强，企业强则国家强。”也就是说对于企业来讲，强品牌是一个重要的环节。对此，今年昊玺花重金聘请台湾设计师对公司的LOGO进行升级。其次，5月初与中国超级跑车锦标赛进行了签约，成为赛事合作品牌，这是在品牌传播方面进行的一次重大投入。

今天，我国本土化润滑油企业在不断崛起，昊玺润滑油企业通过这几年的不断努力，品牌影响力也在不断地攀升，相信用不了多久，就会实现自己的企业愿景，成为国内润滑油品牌的领导者。

近期我们又接到昊玺董总的来电，昊玺品牌正式入围了央视大型企业成长纪录片《匠心印迹》栏目，这展现了昊玺做中国品牌，为中国润滑油品牌崛起贡献一份力量的决心！