从“零”到中高端品牌发展，这些企业都经历了什么？

他们以创新产业技术和市场营销的方式发展品牌，不断改写“技术落后”与“无规范、无标准化”的市场状况。

2017年中国将5月10日设立为“中国品牌日”，以助推国家供给侧结构性改革计划，推进全面实施创新驱动发展的经济战略，满足民众日益高品质与个性化的消费需求。从这一年起，各行各业的企业都在品牌发展上大力做功。

汽车产业作为国民经济支柱产业，分为整车与后市场两大部分。近年，两者在品牌发展上都呈现出向中高端化发展的趋势。在整车方面，已陆续出现由红旗、吉利、哈弗等品牌打造的中高端车款;在新能源汽车领域，比亚迪、蔚来等国产品牌跻身国际前列。

与整车相对应的汽车后市场也不甘落后，涌现出了不少产品与服务定位高端的企业，如金麒麟刹车片、凤凰滤清器等。这些企业除去土生土长的本土企业，也包括立足于中国，主攻国际市场的企业，以及中外合资国内、外市场两手抓的企业。正是多种类型企业之间的竞争，才形成了如今互相刺激成长、追求更高质量发展的市场局面，同时也带动了消费模式与生活方式的变革。

让我们来接触几家正在打造中高端品牌的汽车后市场企业，看看他们是怎样从零开始，在行业里奋起直追，创立品牌声誉并推动行业的创新发展。

以下企业出场排名不分先后

金麒麟刹车片 工匠精神+技术专利，成就行业领先地位

金麒麟即山东金麒麟股份有限公司，旗下有LPB、LJP、嘉世安等刹车制动品牌，是我国最早进入制动摩擦材料领域的企业之一。公司创立于1999年，于2017年在上海证券交易所主板上市。金麒麟成立以来，始终以求真务实、精益求精的工匠精神致力于制动系统研发与创新，企业技术中心2007年被确认为国家认定企业技术中心，研发团队以强大的研发能力创造出目前有效专利220余项。

金麒麟以工匠精神与技术专利打造的优秀产品，多年来主攻海外市场，在欧、美、澳、中东等70多个国家和地区建立业务，与诸多国际知名汽车零部件销售商长期合作，为多家著名汽车公司提供配套产品。在国内运营的LPB、LJP、嘉世安三个品牌也获得瞩目的成绩，经销商网络遍布全国，并在北京、济南等地设立直营店。

在优秀的成绩下，金麒麟先后被评为国家汽车零部件出口基地企业、中国汽车零部件制动器衬片行业龙头企业、中国摩擦材料行业领军企业，获得各类荣誉百余项。在中国汽车配件行业金翼奖中，金麒麟荣获“领军品牌”、“最具竞争力刹车片品牌”、“最具竞争力刹车盘品牌三项殊荣。

在汽车后市场深受疫情影响的当下，金麒麟无畏艰难，突破创新，于2022年硬核上市金麒麟第五代功能型陶瓷配方产品，从第一代陶瓷配方到第五代功能型陶瓷配方，金麒麟源源不断地赋予旗下品牌产品活力。

未来，金麒麟将继续以“为股东创造最大的利润，为员工增加更多的收入，为社会做出更大的贡献”为使命，做全球信赖的制动品牌。

凤凰滤清器 薄积厚发，开创民族品牌典范

作为国内滤清器行业第一家上市公司，凤凰滤清器2021年的上市之举体现了其企业实力与品牌身份，同时也透露其打造百年企业的远大志向。

凤凰滤清器的成就是脚踏实地、薄积厚发的结果。其1981年成立于中国台湾，在台湾经过16年的探索与实践之后，带着过硬的产品研发技术与市场经验转战大陆，在广东东莞建厂，开拓大陆市场。2006年，随着汽车工业的快速发展，国内形成了六大滤清器产业聚集地，凤凰滤清器跟随大环境脚步，将公司搬迁至滤清器产业聚集地安徽蚌埠。从中国台湾到安徽蚌埠，40余年的不息努力，凤凰滤清器从全国一千多家滤清器生产厂家中脱颖而出，成为专注汽车滤清器研发、制造、销售的中台合资高新技术企业，也填补了蚌埠当地高端滤清器制造产业的空白。产品多次荣获省名牌产品、省高新技术产品、省工业精品称号，研发团队先后发明专利154项，并参与制定了多达9项国家、行业、团体标准。

过去，凤凰滤清器以外贸出口为主要业务，近年受疫情影响，业务重点逐渐转向国内市场，产品在国内市场占有率不断扩大。凤凰滤清器2021年在北交所上市，标志着其在国内滤清器市场的新一轮的发展，并将引领国产滤清器向更高的品质目标出发。

DENCKERMANN(敦克曼)滤清器 携国外技术与经验，在国内开花结果

2012年，DENCKERMANN(敦克曼)在中国上海建厂，生产汽车滤清器，定位为服务中国市场的中高端滤清器品牌。彼时国内滤清器行业竞争激烈，无论是独资或中外合资，甚至是无名小作坊，都在争夺市场份额，而占据市场中高端梯队者往往是技术更先进，同时在国内耕耘多年的外资或合资企业。DENCKERMANN(敦克曼)敢于从一开始就走中高端路线，源于其携带国外先进技术与市场经验的“基因”。DENCKERMANN(敦克曼)滤清器品牌早在2007年于波兰注册成立，在欧洲市场服务着50多家渠道经销商，在技术与市场营销上有足够的经验。进入中国市场的DENCKERMANN(敦克曼)品牌主要服务于奔驰、宝马、奥迪以上的中高端车型，因此有着较高的产品品质要求，性能达到主机配套标准。

拥有了高品质并不意味着一帆风顺，在DENCKERMANN(敦克曼)中国市场发展过程中，需要解决来自国内市场上的问题，这种问题并不能依靠欧洲市场的经验来解决。因为欧洲的汽车后市场发展得较早，比较成熟，终端维修门店普遍比国内的专业度和标准化高，维修技师在上岗之前需进行专业课程学习、专业技能培训。但是在国内，终端门店维修技师大多数没有受过专业的技术培训，而是通过“传帮带”的方式入行，因此在介入滤清器项目时，DENCKERMANN(敦克曼)投入大量的项目指导和培训服务，来帮助终端维修门店学习产品与推广技巧，包括如何分辨优劣滤清器、如何清晰地向车主介绍产品差异。经过几年不息的努力，DENCKERMANN(敦克曼)以优质的产品与服务，在全国获得了众多终端维修门店及中高端车主的认可，发展了近70家经销商。

近年由于疫情影响，终端维修门店的车辆进厂保养频次下降，整个汽车后市场的发展在放缓，DENCKERMANN(敦克曼)此时的应对措施是：做内功。包括：持续对经销商渠道进行项目赋能，为终端维修门店作项目指导和培训服务;开拓与全国维修中高端车型的终端维修门店连锁深度合作项目，将合作项目赋能给经销商，以新的运营模式带动经销商共克时艰，开创滤清器行业新的未来。

MATAC(马泰克)刹车片 以先进技术嫁接优秀渠道，飞速打响品牌

MATAC(马泰克)刹车片为江苏方意汽车配件制造股份有限公司旗下的品牌，其中盘式刹车片、鼓式刹车蹄产品来自纯正意大利技术，生产标准也遵循欧美标准。该公司成立于2010年，2019年正式组建国内MATAC品牌销售团队，将高品质的产品投放市场。在多年积累的渠道基础以及“以质量赢市场，以创新谋发展”的战略目标指导下，MATAC品牌迅速成为全球五十多个国家汽车零部件市场的战略合作伙伴，售后服务也得到了客户的高度评价，是挺进欧洲刹车片市场中品种齐全、质量上乘、信誉较好的品牌之一。

随着汽车行业的绿色发展需求，探索更环保健康、更安全舒适的产品技术成为马泰克刹车片发展的目标，马泰克将以高端的研发队伍、先进的生产和检测设备、完善的质量管理体系、24小时内响应的询盘服务继续打造创新产品和服务，积累更强的品牌声誉，以满足市场需求，推动行业发展。

哈弗润滑油 高新技术推动品牌向上

今年4月，广东哈弗石油能源股份有限公司再次荣获由广东省科学技术厅、广东省财政厅、国家税务总局广东省税务局颁发的“高新技术企业”证书，这是哈弗润滑油第二次荣获该殊荣，彰显了在高端润滑油国产化的生产技术与工艺方面不断取得的成果。也正是通过技术研发创新，实现了润滑油国产化替代，突破了国外高端润滑油“卡脖子”现象，打响了哈弗润滑油的品牌名声。

随着国际原油价格高升、疫情起伏不定的短期因素，以及国内润滑油市场需求增速趋于平稳的长期因素的影响，润滑油品牌之间的竞争更加激烈，哈弗通过整合企业经销商资源，加大新媒体推广、优化产品等方式提升品牌价值，加强渠道建设。

未来，哈弗公司将继续完善科技创新体制机制，加大科技研发投入，加强科技人才队伍建设，加大下沉力度，充分发挥高新技术企业的优势和模范带头作用，走自主创新、持续创新的发展道路，抢占创新前沿高地，推动和提升润滑油行业领域发展水平，力争成为引领行业发展的国产品牌。

巴图鲁 专于“数产融合”，成为行业独角兽

巴图鲁连续三年荣膺“广州市独角兽创新企业”榜单，2020年获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国新经济独角兽汽车交通领域TOP30榜单》前30名。这些荣誉见证了巴图鲁一步步创造品牌的脚印，是巴图鲁在汽配修数字平台行业里的奋斗成果。巴图鲁自2013年成立以来，聚焦于互联网、大数据等数字技术与传统汽车后市场的深度融合，从早期解决汽修企业“找配件难”问题发展到通过数字化基础设施输出，打造行业级数字化解决方案，推动汽车后市场各个环节和主体转型升级，实现产业智连。

目前，巴图鲁汽车零部件数据已覆盖国内99%的主流车型，其数据服务也成为汽车后市场重要的基础设施。传统汽车零部件经销商在巴图鲁数字化解决方案的赋能下，不仅实现生意经营的全流程线上化，还通过其提供的数字化运营指导，将传统生意的粗放式运营向集约化、精细化转变，由此带来的是整个产业流通效率、服务体验的提升和产业成本、社会成本的降低。汽车维修连锁企业汽配集采业务借力数字化东风，实现经营管理的提效、降本，降本效果最高可达10%以上。巴图鲁打造的数字化基础设施，还吸引了博世、俊誉、美孚等品牌入驻。

中国配件市场已经趋于数字化、标准化，近两三年疫情带来的市场变化，要求企业走向创新发展，巴图鲁作为数字化变革先行者，将利用平台能力持续向行业赋能，助力国内传统产业品牌走向创新发展，成就自己的同时，也助力国内民族品牌出海，走向世界。

结 语

以上企业，以各自不同的品牌运作模式，创新运营思路，打造产品差异化的特色，打破市场品牌壁垒，走进了中高端品牌发展之路，并促进改写“技术落后”与“无规范、无标准化”的行业状况。而这也不是企业发展的终点，是另一个起点，他们秉持着产品是品牌安身立命之本的理念，紧握不断创新、研发核心技术来支撑品牌发展的经营要素，持续不断地努力。期待未来，他们可以实现更强的品牌影响力，并以品牌影响力更好地推动行业向前发展。

（点击上图了解凤凰滤清器详细信息）

（点击上图阅览《汽后视界》杂志第89期）