重整旗鼓 宝能观致全国开设108家直营店

宝能汽车发布新进展。截至今年7月1日，宝能汽车已在全国57个城市开业108家直营店。今年年底，宝能汽车观致直营店将覆盖全国，发展至1000家。与一般厂家直营店无独立售后不同，宝能汽车直营店集展示、销售、售后为一体，可为用户提供和4S店一样的全面服务。

观致汽车作为一家中国品牌，最早成立于2007年，总部位于上海，在中国和德国分别设有独立研发中心。起初，它曾是奇瑞汽车与以色列集团合作的高端汽车品牌。2013年11月，观致汽车首次亮相广州车展，并发布首款量产车型——观致3(参数|询价) 轿车，随后又陆续推出了观致3都市SUV、观致5 SUV以及观致3 GT等车型。

2017年12月，宝能集团战略投资观致汽车，持有观致汽车51%的股份。2018年，观致汽车全年销量6.3万辆，同比增长320%。2019年9月，宝能汽车观致品牌推出符合“国六”排放标准的观致5S，同年11月推出观致5S暗夜英雄版；2020年，宝能汽车观致品牌在疫情期间推出配备N95级空气过滤系统的观致5S。

近两年，观致并没有拿出富有吸引力的全新车型，甚至曾被曝出其江苏常熟工厂陷入停产和经销商退网的消息。2019年，观致汽车销量22695辆，同比下滑63.4%。但值得期待的是，获得宝能战略投资后的首款全新车型——观致7将在年内上市。全新车型的发布和直营店模式的扩张，或许能够帮助宝能汽车观致品牌在提升销量和品牌高端化方面有所助力。

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（点击上图阅览《汽后视界》双月刊第77期）