
为什么各个行业越来越卷,大家都喜欢做卷的事?如何真正规避卷,最重要的是关心它的核心竞争力和差异化。
我对于卷的理解是,大家应该都是父母,如果我们的孩子努力读书,得到的结果是孩子成绩很好,但是所有的孩子都努力读书,得到的结果是什么?不是分数提升,而是分数线上涨。但毕业了依然面临就业的问题,只是我在孩子身上投入的成本变得越来越高,孩子的身体越来越差,出来以后的结果可能也没有变得更好。回到轮胎上,我认为核心是同质化竞争太严重,所以真正规避卷,不论是轮胎、底盘,还是其他业务,最重要的是关心它的核心竞争力和差异化。
有人讲到关于自修复轮胎的问题,通过时间告诉我们自修复轮胎在防扎功能上,实际上它的市场经济价值不大,如果您在门店就会发现,客户一条轮胎4年之内可能最多扎1-2次钉子,2次钉子在不同的城市补胎可能只需50元,有的只需30元。对于客户来说,防扎的功能不值钱的,这就是多年的经验验证。
自修复轮胎其实非常简单,就是在轮胎内壁喷涂一层MPN分子纳米材料,当钉子插进去时,材料进行包裹,当拔出来的时候能迅速进行修复,相当于小膜固钉的作用。经过十多年的研究发现,自修复与自修复之间有很大的差异,比如说能不能耐高温和低温的问题(此问题已解决)。
关于防扎在市场上的经济价值没有那么大的问题。我们突破了一个点,所有员工站在轮胎的前面,汽车用120码的速度让轮胎高速通过像鲨鱼鳍倒钩一样的刀板,急速停到我们面前,轮胎没有爆胎,所以说真正自修复轮胎的核心商业价值叫“安全属性”。
根据公安部统计数据显示,汽车在高速行驶120码的时候前轮只要爆胎,死亡率接近100%,在高速路上平均每6分钟就有一个人因为车祸而死亡,所以解决轮胎安全,其实就是解决汽车使用安全。轮胎是汽车上唯一接地的产品,也是整个汽车身上对人生命安全最重要产品。
我们发展十多年,见过各种各样的自修复轮胎品牌,其实好的产品不一定有好的结果,而是必须有匹配好的系统、好的模型、好的团队、好的商业模式。我相信企业家、厂家、品牌方等一定希望做到以下:
第一
希望这种模式能做到团队协作、目标一致、互惠互利。
第二
能与门店老板实现统一思想、统一认识、统一行动,希望能做到小B端是否会围绕着你的品牌“聚焦”。
第三
一个区域类门店能做到短距离一呼百应。
第四
所有门店轮胎售价实现统一管理。
第五
门店内全员培训、考试、营销、逢车必检。
那么,什么样的一群人能实现你期待的核心价值?
第一,讲故事。
第二,重仪式感。
第三,树榜样。
这些在我的价值观里面,无论到任何一家企业,都非常强调和重视。
能让门店为了荣誉而战,永远不做近景。这里面我们有非常清晰的数据,运营商的城市小伙伴大概要带四个小组,每个小组的核心门店是8-12家。在我们这里一个城市督导的门店不能超过16家,A、B、C门店不能超过30家。每个城市督导一个月有多少时间,百分之多少精力投入到A类、B类、C类,如果D类达到了多少就不允许去开发,而给我留下来做动销,我们都是非常清楚标准的,这就叫工具。
我们做市场调研以后发现一个问题,经营好的门店都有一个特点,就是他们食堂的饭特别好吃,老板和老板娘笑容非常灿烂。所以,我们永远坚信一件事,能量是可以传递的,爱也是可以传递的,当我们的能量和爱传递到门店的时候,门店的小伙伴能不能把你的爱和能量传递到客户,实际上是一模一样的,所以我们要爱他们。
接下来,介绍一下串货,这是很严重的情况,他们会被全国通报,而且被罚款,群里面通报。所以,我们要保护每一个门店,保护价格,这才是保护生意的核心价值。
举例:门店跟踪一个客户一段时间,辛辛苦苦报了一个价,结果隔壁门店打了一个折,他丢失到一个头部客户,再转化一个头部客户需要花很长的时间,因此保护门店就是禁止串货、禁止乱价。
未来5年,自修复轮胎项目是非常主流,原因如下:
第一个,轮胎是刚需。
第二个,高毛利。
第三个,大产值。
第四个,有重销的属性。
第五个,体验感非常强。
第六个,一年四季都是旺季。
第七个,卖的是安全。
安全,请问是不是无价的?所以,轮胎一定要换安全的轮胎,因为没有换安全轮胎的人等于在马路上裸奔,没有任何保险。所以,我认为自修复轮胎项目是值得做的,至少躺赢得以上五条。
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