随着中国经济的稳步发展,居民消费水平的逐步提高,汽车产销量整体扩大,新车打蜡、贴膜、配装电子产品的市场规模逐步扩大。同时,随着中国机动车保有量的不断提升,在汽车养护和汽车改装等后市场中对汽车用品的需求也逐步扩大,对汽车用品的各项要求也越来越高,市场一步步的变化,也让中国汽车用品产业近年来取得了良好的发展成绩。
广东好顺欧迪斯科技股份有限公司营销副总张鹤松
在目前生态保护的大环境下,我国汽车用品生产制造企业必须设计与生产绿色环保产品,才能更好地满足国家政策要求,才能获得消费者的青睐。前段时间,借此广东好顺欧迪斯科技股份有限公司北京参展之机,笔者前去现场邀请到营销副总张鹤松先生(以下简称张总),来更深入地探讨交流汽车用品行业趋势,以及好顺养护用品十多年的发展故事。
不断迭代,有效挖掘产品需求
通过与张总交流了解到,好顺欧迪斯起家是靠汽车用品来安身立命的,但是随着企业的发展不断壮大,再加上近几年不断地调整发展战略方向,成为了同行业里最大的精细化工用品的生产型企业。
现今,我们到了一个“网购”新时代,年轻人逐渐成为消费主体,追求个性,也让汽车产品呈现了个性化的发展趋势,DIY类产品将进一步增多。在消费升级下,消费者对品牌的认同感也进一步增强,这就加速了无品牌小企业的淘汰,同时会刺激行业内企业品牌意识的加强和品牌的建立。
张总介绍说:“好顺一家集自主品牌、国际贸易、ODM、电子商务于一体的国际化综合型企业,营销、服务覆盖全球。发展的这些年,我们的销售场景在不断地迭代 ,早期我们的售后只针对修理厂,为了快速发展,扩大范围至批发商,再次迭代与大型平台合作,到现在延伸到C端(消费者),当然这也和公司的研发实力有关系,目前好顺的研发人员是同行业里最多的,并且拥有行业里首个院士工作站。”
张总还强调了,好顺产品只出口发达国家,在出口的过程中,国外一些先进的营销方法,以及好的产品,我们能第一时间掌握,会把它引进到国内,给国内的消费者使用。另外,我们从全场景来解决产品的销售,通过与天猫养车、途虎养车合作,有效挖掘终端消费者的需求。
“好顺不单单是卖一个产品,对我们现在而言,产品卖出去是我们工作真正的开始,我们要解决营销端的事情,这正是我们努力的方向。”张总补充道。
搭上“快车道”,实现企业价值
疫情发生后,各级政府出台了扩大内需战略以及各项促进消费政策,为企业迅速恢复增长创造条件,好顺提前复工,在公司董事长卢总的指导下快速转型,启动防疫产品的生产。张总直言,“有了疫情防控这颗‘定心丸’,企业才能全心全意‘稳增长’,也非常幸运我们与阿里C2M计划(超级工厂计划)合作,防疫产品在天猫店铺的销量非常可观。坦白讲,在抗疫期间我们的防疫产品实现了价值。”
在疫情的这一年,虽然出口贸易对企业影响非常大,但是好顺公司做好了充足的准备,再次向海外出口业务进军,撬开了日本的出口防疫大门,据不完全统计,去年好顺生产的防疫物资产品,做到了日本每个家庭平均一瓶的业绩。
大环境的因素影响不可抗拒,但企业能够做到及时应对,条理地攻克,也让好顺多了一次抢占市场的机会,显然这也成为好顺2020年业绩增长的一条“快车道”。
任何机遇都是留给有准备的人。截止目前,好顺配备15条全自动气雾剂生产线、9条全自动油品添加剂、膏霜及水剂生产线,具备平均日产150多万罐产品的生产制造能力。公司主营产品300余种,全面覆盖汽车美容精洗、车漆保养、机修耗材、油品添加剂、深度养护、防锈润滑等领域。同时,好顺技术研发中心凭借卓越的研发能力,每年都有大量的创新产品输出,为汽车美容养护用品市场提供了最前沿的技术和创新服务。
周密布局,引领汽车养护用品进入新时代
“新时代”对企业的新意义:不止积极响应需求,更要主动预判需求。
如今,以“服务”为主,作为企业应该快速解决消费者的需求和痛点,这也是未来很多年我们面对的一个大型市场,包括产品研发方向安抚空调销售模式转变的方向。
张总对未来充满信心,“由于汽车用品行业产品种类众多,我们要把汽车用品包括未来的精细化工品进行分类。就拿汽车用品来说,我们进行一个新的分支,就是人与健康、人与安全,更多地针对疫情之后的消杀、消毒卫生等。还有出行安全相关的产品,如汽车行驶年限久了,线路不安全、刹车不安全、发动机的突发事故等,这就是我们未来的发展战略,与市场大环境紧密相联。”
“立足本业,开拓创新,依靠科技驱动,增强企业可持续发展能力。打造安全稳定的生产基地,构建可靠的销售渠道,以振兴民族品牌和为用户提供“好用、顺心”的优秀产品为己任,不断的促进社会发展和行业进步。”这是好顺的宗旨,也是好顺不断前进的动力。
张总最后说到,好顺欧迪斯在快速发展的同时,一直勇于尝试、苦心钻研,通过不断的技术创新、管理创新、营销创新、服务创新、内外兼修、提升管理水平、稳定品质,打造了一大批引领行业的优秀产品。
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