回天新材四十年 在变与不变中砥砺前行

四十年，经济形势改变，企业责任不变；四十年市场环境改变，企业精神不变；四十年，企业身份改变，企业初心不变。年华似水，岁月如歌，四十年，虽经历风雨沧桑，但是回天的精神却是薪火相传。

"做百年企业"是每个企业家心中的一个梦想。"谋永续经营，创百年回天"不仅仅是沸腾在回天人生命血液里的期盼和愿景，也是每一位回天人身上的一份沉甸甸的责任和使命。我们在与湖北回天汽车用品有限公司总经理韩鹏先生的采访交流中，深刻地感受到回天人要坚定恪守的经营理念和价值追求，这也是回天新材集团董事长章锋先生对回天人的要求，"感恩时代，产业报国，创造价值，回报社会"，这更是回天新材发展40年依然不变的初心。

湖北回天汽车用品有限公司总经理韩鹏

坚守企业初心 践行责任担当

立志是一切开始的前提，企业也是一样。虽然跟韩总采访交流的时间有限，谈及的内容也更多地围绕中国汽车行业以及汽车后市场展开，但是从采访交流中，我们还是能感受到回天新材作为"大企业"，一直肩负的"大责任"，坚守家国情怀，践行大国品牌担当。

回天新材创立于1977年，前身是国内较早期从事胶粘剂研发的科研单位，也是科研院所按市场化运作转制的民营高科技企业，经过四十多年的不懈拼搏，回天新材已经发展成为一家专业从事胶粘剂和新材料研发、生产的高新技术企业集团，作为一家多元化发展的集团公司，2010年1月8日公司在深圳证券交易所创业板上市，股票代码为300041，回天公司的产品涉及车辆前装市场、回天汽车用品、轨道交通、新能源胶粘剂、建筑行业、软包装复合、环保水处理、通用工业、电子电器等九大行业，公司产品也广泛地应用到工业、汽车、电子电器、高铁、建筑、软包装、水处理、光伏等领域。

韩总讲到："我们在全国拥有五个产业基地和研发中心，产业横跨鄂、沪、粤、苏四地，我们已经成为很多行业领域的最大供应商之一。我们的很多竞争对手都是跨国集团，随着企业发展壮大，我们面临的挑战也会越来越多，但是，经过四十余年的不断积累和成长，我们已经成为很多领域国内替代进口的胶粘新材料的首选品牌。"

面对国内外市场竞争环境的复杂变化，回天新材一直坚持自立自强，不仅在胶粘剂和新材料领域取得历史性成就，并且在一些前沿领域开始进入并跑、领跑阶段。正是回天新材以敬畏、专注、极致的精神打造精品，才有企业跨越性的发展，为企业、行业、国家赢得尊严，回天新材用实际行动践行"产业报国，回报社会"的企业初心。

以学习促创新 以创新铸品牌

企业的短期运营靠制度，长期发展靠品牌，企业也必须要依靠品质优势和差异化才能取胜，而品牌正是品质差异化发展到极致的一种承载和体现，所以，优秀的企业都把品牌视为企业发展的最大资产。回天新材十分重视品牌发展，品牌已经作为企业发展战略的重要组成部分。

韩总表示，"我们一直强调，汽车行业是回天发展的根，回天也是从汽车行业逐步走向了多元化的发展，我们也是从汽车行业起步，从最早的胶粘剂产品在汽车行业的应用，形成了如今整个回天品牌在汽车行业的影响力。"如今，回天品牌在汽车行业已经是完善的行业解决方案的代名词，从胶粘剂、养护品、润滑油、小油品，到回天品牌为汽车制造和维护提供最全面的解决方案，回天品牌持之以恒地深耕汽车行业，伴随着行业的发展，行业和市场也给予了回天品牌最好的回报。

谈及回天品牌能够在汽车行业多变的市场环境下稳步发展，使得回天品牌深入人心，除了回天人持之以恒的决心，还要得益于回天新材的不断创新，创新是回天新材发展的强劲引擎，韩总表示说，"回天品牌是随着汽车行业一起成长起来的，随着汽车后市场尤其是维修行业从修到养的这种趋势变化，我们也从最初的胶粘剂产品，拓展到润滑油产品，我们通过不断地创新研发与产品升级，来满足市场不断变化的需求，才有了今天回天品牌的口碑和终端用户的信任。"韩总强调，除了创新，回天新材的另一个核心竞争优势就是公司拥有一支善于学习的团队，在不断变化的市场环境中，吸取各个行业的先进经验，取长补短，把这些经验应用到汽车行业的发展中，先进经验的不断融合创新，才能促进行业更好的、多角度地发展。

拥抱变化 顺应趋势 坚定前行

2020年的疫情使中国汽车产业环境发生了极大的变化，疫情对制造企业的快速反应及应对能力也带来了重大的考验。但是对于回天新材来说，行业变局随时都在发生，应对新变化，寻找新突破点，从来都是积极主动的事情。

韩总表示，"疫情对中国整体的经济都造成了一定的影响，疫情之初，企业表现出来的担忧都是很正常的现象。大家都在权衡利弊，如何应对。但是，回天汽车用品公司在面对疫情，尤其是在2月底3月初疫情形势比较严峻的情况下，我们依然积极主动地拥抱因为疫情所带来的这种困难的局面，因为我们深知，大家面临的困难是一致的，只有积极主动，先走出去，主动出击，才能走出当前的困局"。韩总说，回天汽车用品公司不仅自己积极主动出击，还带动经销商一起，帮助经销商建立信心，采取一系列措施和动作携手走出疫情的困局。从最终的结果来看，反而取得了意想不到的效果，在疫情期间，团队不仅缩短了有效的工作时间，销量反而还实现了增长。"通过这个事件，我们从另一个角度来看，反而对企业甚至对整个行业，都有一定的警醒和促进作用，在应对突发的市场变局下企业如何实现突围，如何灵活应对，这都值得任何一个企业展开深刻地思考"，韩总强调说，"当疫情对别人是挑战的时候，对你也许就是一个巨大的机遇。"

任何一个品牌的发展，都要依靠众多的合作伙伴，彼此成为战略联盟，共同助力品牌的落地。对于回天新材在国内汽车后市场的网络布局，韩总透露，在国内除了港澳台地区之外，回天公司在汽车后市场的渠道布局相当完善，甚至覆盖到了县级市场。未来，除了在产品品牌上的持续发力，回天汽车用品公司在代理商和渠道建设上将会继续把服务下沉。"服务下沉是未来市场发展的趋势，也是市场的需求，无论厂家还是经销商都应该顺应这个需求，无论是采用互联网的模式还是加大地推模式，只有不断地提高服务水平，将服务下沉到终端，才能在市场上占据更有利的地位"，韩总如是说。

世界在变化，市场在变化，回天新材一直积极地拥抱变化，了解变化，在变化中寻求前进的力量，这是回天新材因变化而迸发出的澎湃的企业生命力。但是，回天新材也有着静心沉淀，精心筑梦的"不变"，不变的企业初心，不变的企业责任与担当，不变的铸就百年企业的梦。

（点击上图阅览《汽后视界》双月刊第81期）