【汽配圈快讯】张威：后市场品牌出海前如何做好品牌升级

2025年10月29日13时，第二届中国(玉环)国际汽车零部件交易会召开之际，由全联汽配展主办，汽配圈协办的“玉”见世界 · “环”耀全球 2025中国玉环汽摩配出海大会同期在玉环会展中心隆重开启。

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《后市场品牌出海前如何做好品牌升级》

在商业竞争日益激烈的当下，后市场品牌的升级之路充满挑战与机遇。许多品牌误以为 “换个形象” 就是品牌升级，却忽略了品牌的本质是消费者心智中的符号集合。真正的品牌升级，需跳出 “形象即品牌” 的认知误区，以真需求洞察为根基，专属符号打造为核心，重复化传播为路径，最终实现品牌的国际化突围。

一、破局认知：品牌≠形象，升级需抓本质

不少品牌将 “高端、大气、上档次” 等同于品牌升级，执着于表面的视觉美化，却未触及品牌的内核。实际上，品牌是消费者对产品、服务乃至企业价值观的综合感知，是一个由视觉、听觉、情感等构成的多维度符号系统。

如图中展示的博世(BOSCH)、米其林(MICHELIN)等国际品牌，其标识不仅是一个 logo，更是 “品质”“可靠” 的符号凝练 —— 消费者看到博世的标志，会自然联想到汽车零部件的精工品质;看到米其林的 “轮胎人”，则会关联到轮胎的耐用与创新。

这意味着，品牌升级的第一步是破除 “形象至上” 的迷思，回归到 “品牌是符号集合” 的本质认知。唯有如此，才能避免陷入 “为了升级而升级” 的形式主义陷阱。

二、国际化内核：真需求驱动的符号共鸣

谈及品牌国际化，许多企业易陷入 “好寓意、上档次” 的自我陶醉，却忽略了国际化的核心是满足目标市场的真需求。不同国家、文化背景的消费者，其需求的底层逻辑或许存在差异，但对 “品质、便捷、创新” 等价值的追求具有共性。

例如，舍弗勒(Schaeffler)旗下的 INA、FAG 等子品牌符号，虽针对不同细分市场，却都围绕 “精密制造” 的需求内核构建符号体系;法雷奥(Valeo)的品牌符号则锚定 “汽车零部件技术领先” 的需求，通过视觉化的品牌语言传递给全球消费者。

可见，品牌国际化不是 “堆砌华丽辞藻”，而是深入调研不同市场的真需求，将需求转化为可识别、可传播的符号—— 当符号与需求产生共鸣，品牌才能在国际市场站稳脚跟。

三、符号化构建：从视觉到多感官的识别系统

品牌符号的打造绝非单一的视觉设计，而是一个多感官协同的识别工程。图片中提及的 “声音、颜色、气味、触感”，都是品牌符号的重要组成部分：

麦当劳的 “M” 黄色符号(视觉)、

英特尔的 “灯效声”(听觉)、

星巴克的咖啡香气(嗅觉)、

苹果产品的丝滑触感(触觉)……

这些多维度的符号，共同编织起品牌在消费者心智中的 “识别网络”。对于后市场品牌而言，可从以下维度打造专属符号：

视觉符号：如 logo、主色调、包装设计，需简洁易记、富有辨识度(如图中 BOGAP 升级后的红色 “4” 符号，极具视觉冲击力);

听觉符号：品牌 slogan 的语调、广告音乐的风格，需传递品牌性格;

情感符号：通过故事、价值观与消费者建立情感连接(如米其林的 “可持续出行” 理念，将品牌符号升华为社会价值符号)。

四、符号的生命力：重复与演绎的双重魔法

符号的价值，在于重复中强化记忆，演绎中保持活力。图片中反复强调 “重复、重复、再重复”，本质是利用 “曝光效应” 让符号深植消费者心智。但重复绝非机械复制，而是在统一内核下的创意演绎—— 就像苹果的 logo，从彩色到极简的多次迭代，始终围绕 “创新” 的符号内核，却能持续给人新鲜感。

品牌符号的 “生命力公式” 可总结为：原型符号 + 多元演绎 = 记忆点 × 新鲜感。这种 “不变与变” 的平衡，让符号既能成为品牌的 “识别锚点”，又能适应市场的动态变化。

五、案例实践：BOGAP 品牌焕新的符号化启示

图中BOGAP的品牌焕新案例，为后市场品牌升级提供了鲜活样本。其旧标识偏向传统的 “品质零件” 表达，而新标识以红色 “4” 为核心符号，通过系统化的符号延伸，将品牌定位从 “零件供应商” 升级为 “高端品质驱动者”。

从包装设计到展厅呈现，从宣传物料到周边产品，红色 “4” 符号贯穿始终，实现了 “符号 — 记忆 — 识别” 的闭环。这种多触点的符号渗透，让 BOGAP 在短时间内完成了品牌形象的革新，也为其拓展国际市场埋下了符号化的 “钩子”—— 当海外客户看到红色 “4”，便能快速关联到 “BOGAP = 高端汽车零件” 的认知。

结语

后市场品牌的升级，是一场从 “形象改造” 到 “符号重构” 的认知革命。唯有以真需求为基石，打造专属的多感官符号系统，通过重复传播与创意演绎强化符号生命力，才能真正实现品牌的国际化跃迁。像博世、米其林，亦或焕新后的 BOGAP，其成功的底层逻辑，皆是对 “符号化品牌思维” 的深刻践行。未来，谁能将符号玩透，谁就能在国际市场的心智战场上，赢得消费者的 “一票钟情”。

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（点击上图阅览《汽后视界》杂志第102期）